Legea Acreditarii

“Ingredientul crucial pentru obtinerea succesului oricarui brand este declararea propriei autenticitati.” – Al Ries

Cati dintre oameni tin cont de acest lucru? Cati aplica zi de zi cu adevarat aceste informatii pretioase? Cati le apreciaza? De ce s-au inventat expresii precum “spirit de turma” sau “comportamant dezirabil la nivel social”? De ce oamenii nu mai pot fi ei insisi? De ce au nevoie mai mereu de aprobarea celor din jur ca masura a propriei calitati umane si profesionale?

Pentru ca au uitat faptul ca in primul rand fiecare om in parte se acrediteaza pe el insusi. Si asta chiar inainte ca vreo institutie sa aplice o stampila care sa certifice valoarea. Eu pot decide cat de bun sunt inainte ca vreo comisie de recrutare dintr-o companie, un profesor sau o alta persoana sa isi dea cu parerea. Ei pot face acest lucru doar in privinta lor. Daca vor sa mearga alaturi de tine, cu atat mai bine. Daca nu, n-au decat sa faca pasi din calea ta.

Legea nescrisa a victoriei nu accepta capete plecate. Si turme care sunt indreptate spre parau.

Marketing

Te trezesti. Te uiti in oglinda si iti spui ca azi va fi mai bine. “E Marketing”. Te speli pe dinti in primul rand pentru a nu face impresie negativa in fata celorlalti, nu pentru propria sanatate. “E Marketing.” Zambesti larg atunci cand iti intalnesti seful pe scari. “E Marketing.” Nu e. Chiar deloc. Asta ati vrut voi sa faceti din el.

Aici ati intentionat sa va directionati superficialitatea. In expresii precum “e mai bine sa marketam situatia”. Sunteti oamenii care mereu ati fost in cautarea unor scurtaturi si a unor solutii universal valabile. Nu v-au atras niciodata termeni precum “inovatie” , “creativitate”, “planificare”, “strategie”, “mix de Marketing coerent” sau “coordonarea tacticilor”.

Paragrafele de mai sus pot fi oricand folosite intr-o scrisoare adresata celor care au denaturat domeniul de activitate specific Marketingului. Cei mai multi aspiranti la meseria de marketer va vor raspunde “vrajeala” la intrebarea:”Care e cuvantul determinant pentru Marketing?”. Pentru ca asta au tot auzit. Pentru ca asa au fost educati.

Pentru ca foarte putini le-au spus ca Marketing inseamna “focusare”. Inseamna “eficienta”. Foarte putini oameni din domeniu recunosc faptul ca Marketingul are in primul rand datoria de a aduce bani in firma. Si nu de a-i cheltui in scopuri vagi, care mai apoi sunt folosite pe post de alibi. Asa cum in fotbal arbitrul este eterna scuza a unui antrenor.

Da, anii trec si Marketingul se mai si schimba. Eu cred insa ca va pastra intotdeauna cateva aspecte de baza. Si ma refer aici la cei 4 P care formeaza Mixul de Marketing: Produs, Pret, Promovare si Plasament(Distributie). Sigur ca aveti dreptul sa imi spuneti ca de fapt sunt 7 sau 12 sau 100 P. Ca Philip Kotler e depasit de vremuri si ca sunteti interesati doar de Viral marketing.

Tineti minte insa un lucru. Fara o baza solida totul se va darama intr-o secunda, atunci cand o sa va fie lumea mai draga. Madalin Matica, unul dintre cei mai infocati sustinatori romani ai New Marketingului recunoaste importanta lucrarilor lui Philip Kotler. Ciprian Gavriliu dezvolta idei si proiecte in mediul online. Dar a atras atentia de multe ori ca ar fi o adevarata naivitate sa ignori fundamentul domeniului Marketingului.

“Unde nu-i cap, vai de gura.” Asta inseamna Marketing.

Strategii de viata

Phillip McGraw e foarte cunoscut in primul rand datorita ajutorului moral si profesional pe care i l-a oferit lui Oprah in scandalosul proces al acesteia cu fermierii americani prabusiti in cazanul frustrarilor si insetati de bani. Eu am o regula. Nu trag concluzii despre carte inainte de a o citi. Si foarte bine am facut.

Aceasta lectura mi-a redeschis ochii intr-o privinta foarte importanta. Nu are vreun sens sa te plangi ca viata e nedreapta. Oricum ea este nedreapta de multe ori. Pur si simplu trebuie sa iei lucrurile ca atare si sa faci ceva pentru a rezolva situatia.

Autorul ofera mai multe reguli care pot ajuta foarte mult in momentul in care sunt cunoscute si mai ales, aplicate in viata de zi cu zi. Tipul nu vorbeste aiurea, tot ceea ce afirma este exemplificat cu propria experienta de viata.

Omul asta comunica direct si fara menajamente. Desi meseria sa e psihologia, spune ca s-a saturat de astfel de specialisti care gasesc cauzele problemele, dar “uita” sa ofere si solutia. Oamenii sunt reali si au probleme reale. Si au aceste probleme “chiar acum”. Ii ironizeaza pe cativa dintre “specialistii” in dezvoltare personala.

Care e cel mai important lucru pe care l-am invatat din aceasta carte? Faptul ca trebuie sa accept orice situatie, fie ea dreapta sau mai putin corecta la adresa mea, sa iau atitudine si sa il strivesc pe adversar. Nevenindu-mi sa cred ca mi se intampla “tocmai mie” nu voi ajunge nicaieri.

Despre misiunile imposibile

Cei mai multi dintre oameni au impresia ca daca amana sa faca un lucru care li se pare oarecum dificil vor castiga ceva. E drept, castiga o amanare de moment pe care ei o numesc “liniste” ori “satisfactie”. Si isi mai pun inca un bocanc pe harletul care le sapa groapa viitorului.

Poate fi vorba aici despre orice. Dar chiar despre orice! De la a aborda o fata care pare inabordabila pana la a castiga un client care parea de neinduplecat. Viata ii ajuta pe cei curajosi. O echipa care ataca 90 de minute va castiga cel putin 6 meciuri din 10. Ceea ce ii sperie pe oameni sunt cele 4 meciuri care pot fi pierdute. Se concentreaza pe acestea, le analizeaza zile in sir, gasesc o sumedenie de motive pentru care ar trebui sa regrete ceea ce tocmai au facut. Fara macar sa spuna un singur cuvant despre celelalte 6.

Muntii nu pot fi tot timpul miscati din loc. Partea interesanta este insa ca uneori se intampla si acest lucru. Pur si simplu se deplaseaza macar un milimetru. E distanta pe care oamenii o parcurg in mai putin de o secunda. Si in care unii isi traiesc esenta vietii.

Cand sa-ti fie mila

Locuim pe strada Arhitect Ion Berindei, foarte aproape de Soseaua Colentina. Stam la parter. Uite, daca nu va plac articolele noastre acum stiti unde sa aruncati cu pietre in geam . Aseara, am descoperit ca sub balconul nostru, noaptea vine si doarme un om al strazii. S-a cam ratoit la mine cand am iesit sa vad cine e acolo. In fine, in seara asta am chemat proprietarul(locuim cu chirie), am mers la politie, individul a plecat de aici.

Dupa toate astea, ma gandeam la ce ne zicea in drum spre sectia 7 de Politie. Ca a avut casa si masina, de ce il alungam, ca doar nu ne-a deranjat cu nimic, de ce suntem oameni fara suflet, etc. Asta in timp ce mirosea a bautura.

Viata m-a invatat un lucru. Degeaba incerc sa rezolv problemele tuturor. Unii pur si simplu nu au chef sa primeasca ajutorul tau, plus ca e foarte posibil sa nu fii tu insuti chiar atat de capabil incat sa ii ajuti pe toti oamenii amarati din lumea asta. Asa cum prima data intr-un avion ti se spune sa iti pui tu primul masca de oxigen in timpul unui incident si apoi sa ai grija ca odrasla ta sa procedeze la fel, viata are cam aceleasi reguli nescrise. Trebuie in primul rand sa te ajuti pe tine. Incercand sa ii tot ajuti pe altii, nu vei impaca nici capra, nici varza.

Nu e vorba ca ne deranja cu ceva concret. Dar nu aveam siguranta ca un om al strazii nu vine candva flamand si beat si incearca sa intre la noi in balcon .

Cam asa e si in viata. Din pacate, nu traim intr-o lume perfecta si oricat ne-am amagi noi ca vom reusi sa o schimbam, treaba asta nu se va intampla in totalitate. Sigur ca, nu trebuie sa fim egoisti, sa renuntam la visul nostru si sa ne dam batuti repede si usor. Dar nici nu trebuie sa uitam ca sunt totusi niste pasi de urmat si niste reguli nescrise de respectat daca vrem sa facem ceva.

Mila este un sentiment interesant si de multe ori benefic. Doar atunci insa cand nu duce la regrete mai tarziu. Regrete tardive.

P.S. La Politie, o doamna in uniforma imi spune ca sa nu imi fie frica si sa actionez eu daca se mai repeta situatia. La care eu, raman perplex si spun: “pai, m-am gandit sa urmez caile legale”.